You are currently browsing the category archive for the 'Reclame' category.
Bună seara năstrușnicilor!
Să trecem la un subiect mult mai vesel și mai creativ, și în același timp mult mai educativ, și anume igiena orală. De această dată vreau să vă arăt cum a ales agenția Y&R din Bangkok să le reamintească oamenilor că e imperios necesar să se spele pe dinți după fiecare masă, și mai ales după consumul de dulciuri, printr-o campanie ne-convențională realizată pentru brand-ul Colgate. Genial!
Ziurel de ziuă, amici!
Încă un spot bine făcut la Coca Cola, ceea ce nu mai surprinde pe nimeni.
Însă, pe cât de bine e executată animația, pe atât de confuz e mesajul pentru mine. Și nu atât mesajul, cât insight-ul spotului. Acesta face parte din noua campanie globală Coca Cola, ”Open happiness”, lansată la nivel mondial, care în România va fi prezentă pe TV cu trei spot-uri, Crave, Library și Happiness Factory III .
Katie Bayne (CMO, Coca-Cola North America) punctează ideea campaniei: “Punctul central al Open Happiness este noțiunea simplă de a te bucura de un pahar răcoritor Coca-Cola și a de lua o pauză pentru a intra în legatură cu ceilalți. Cu această nouă campanie încurajăm oamenii să dezchidă o Coca-Cola și să împărtășească micile bucurii”.
Heist, spot-ul pe care îl propun eu spre analiză, este unul ce va fi difuzat exclusiv în state. Ideea pe care mizeză e extrapolarea statutului băuturii de lovemark, adică de brand iubit, îndrăgit de consumatori. Pentru ilustrarea acestei idei, s-a apelat la o personificare a naturii, ale cărei elemente conlucrează pentru îndeplinirea misiunii ”get the coke”. Așadar mesajul spot-ului e că băutura e atât de bună, încât nici macar natura nu îi poate rezista. Ideea e una acceptabilă, execuția e una de excepție, care impresionează și mizează pe factorul emoțional, ca majoritatea produselor de publicitate sub egida Coca Cola.
Dar!
Mie nu-mi sunt clare, și implicit nu-mi plac două aspecte mari:
1. care e treaba cu furtul? metoda machiavelică prin care natura își satisface pofta este un ce atinge un palier afectiv nu foarte elevat. Sunt acele emoții frugale, institnctuale, primare care sunt activate atunci când empatizăm cu ideea de a subtiliza chiar și o băutură. Mai ales atunci când un plan elaborat în cele mai mici detalii este pus la cale.Înțeleg atunci când elemente de ordin ludic, feeric conlucrează pentru livrarea băuturii și implicit a creării sentimentului de fericire, ca în spot-urile ”Happiness factory”, dar concentrarea eforturilor elementelor naturale pentru a-și satisface nevoile de înfruptare din licoarea miraculoasă n-o mai înțeleg.
2. de ce, conform titlului campaniei (open happiness – fericire deschisa), fericirea personală poate fi atinsă doar prin nefericirea altuia? Cel putin teoretic și moral, succesiunea și înlănțuirea celor două instanțe este una nefirească. Ori spot-ul asta promovează, fie că vrem sau nu vrem.
Una peste alta, reclama e una impecabil realizată, dar cred că își ratează misiunea. Cui i-ar place ca atunci când se află chiar în mijlocul unui ragaz de relaxare adâncă, alături de băutura preferată, ca aceasta să dispară mistorios, fapt ce ar produce frustrare maximă???
Ziua buna dragilor si dragelor,
Iata a trecut ceva vreme de cand nu am mai emis flux de informatii. Poate pe de o parte e bine, pentru ca fiecare dintre voi are in aceasta perioada suficient flux, si banui ca sunteti cu totii, asemenea si subsemnatului, nerabdatori dupa REFLUX.
Ce mi s-a mai intamplat in ultima perioada? Totul poate fi rezumat la trei cuvinte: munca, munca, munca. Termenele limita se incaleca unele pe altele, proiectele trebuie predate, licenta se vrea scrisa si profii se vor ascultati si intrebati.
Basicly, in ultima saptamana, am intrat pe ultima suta de metri. Mai sunt doua saptamani fara doua zile de acuma si voi atinge din nou pamantul stramosesc, voi asculta iar replicile jegoase ale taximetristilor din Baneasa si, daca o sa fiu norocos, ma voi bucura de o noua calatorie initiatica marca CFR. Dar pana atunci, trebuie sa termin treaba aici.
Hai sa va impartasesc cateva din lucrurile care recent mi-au suscitat sentimente, emotii, trairi, zambete, injuraturi si alte cele.
Prima: e gata produsul cu care voi trece la Digital Storytelling. Dead and burried. L-am facut si gata! Nicio pretentie, doar sa-l trec. 
Secunda: un spot care mi-a placut, nu ca al nostru. )
Tertza: Cuza Voda Reloaded – facute de anum 4, date drept cadou profilor la cursul festiv. Reactii nu stiu, dar Gradinator e bestial.
Ultima: ca inlocuitor pentru indestructibilul meu laptop, am primit un dell latitude de la facultate, care intila avea placa wireless dezactivata (drumuri s-o activez, ca nu aveam cont de admin pe el), si care ulterior am descoperit ca nu are nici macar CD-ROM!!!!!!
Post ultima: Dacia Sandero s-a lansat oficial in Romania.
Pana data viitoare cand o sa am ragazul sa va mai spun doua vorbe, numai de bine.
A! Ieri am fost in vizita la Saatchi & Saatchi Brussels si am asistat la o prezentare despre lovemarks. Dar despre asta o sa mai vorbim.
V-am pupat!
Dupa ce am avut nasoale cu netul, acum, mai grav, am nasoale cu calculatorul, care se pare ca s-a suparat si nu mai vrea sa raspunda, se simte probabil neglijat si nealintat, asa ca in ultimele zile atentia mea e indreptata aproape in intregime spre reabilitarea micutului.
Pana una alta e cam 12 juma’, si sunt in Bruxel, pe alt comp, asteptand pana al meu trece toate testele medicale. Si din lipsa de alte noutati cu aer pozitiv, va arat o serie de spot-uri extrem de reusite, facute pentru firma cu care eu am conflict personal. Dar agentia care le-a lucrat si-a facut bine treaba, iar eu asta apreciez. Fara prea multe vorbe, iata!
Cum sa lamuresti tu lumea ca Telenet ofera doua luni de internet gratuit, de proba adica… Cum sa le spui ca beneficiaza de un avantaj, de un avans, de puterea deciziei ulterioare unei perioade de proba? Ei bine…
Destul de creativ zic eu. Ce-i drept, antilopele nu stiu daca mai au sansa sa mai returneze serviciul, daca nu sunt multumite. Dar … treaba lor!
AAA!!! Apropos de treaba lor! Iata un spot pe care ni l-a aratat profa de marketing la curs, la capitolul “universal humouristic appeal”. Si cu asta inchei promit!
V-am pupat!
Salutare amabilior.
Iata ca si la case mai mari se poarta “batalia berii”. Numai ca in cazul acesta nu mai e vorba de bere si de sarbatoarea asociata, ci de companii uriase producatoare de masini. Insa pe planul comunicarii, situatiile sunt oarecum similare. Trebuie remarcata totusi calitatea mult superioara a ideii, ca sa nu mai vorbesc de executie si implicit de marimea bugetului. Pentru mine insa, conceptul, insight-ul e unul forte. Strong! Original! Makes a point! Oare urmeaza replica?
V-am pupat!
Genial! Si se potriveste ca o manusa pentru unul din proiectele la care am de lucrat pentru scoala. Nu va ganditi la prostii . )
Nike demonstreaza inca o data ca traiste din si prin comunicare. Clipul e regizat de Guy Richie (poate va suna familiar, e sotul Madonnei, in caz ca nu au divortat inca). Superb lucrat!
V-am pupat!
Seara buna exuberantilor!
Deocamadata, va impartasesc o serie de print-uri care vorbesc de la sine. Enjoy!
Blocked nose??
V-am pupat!
comentarii recente