You are currently browsing the category archive for the 'Comunicare' category.
Bună seara năstrușnicilor!
Să trecem la un subiect mult mai vesel și mai creativ, și în același timp mult mai educativ, și anume igiena orală. De această dată vreau să vă arăt cum a ales agenția Y&R din Bangkok să le reamintească oamenilor că e imperios necesar să se spele pe dinți după fiecare masă, și mai ales după consumul de dulciuri, printr-o campanie ne-convențională realizată pentru brand-ul Colgate. Genial!
Ziurel de ziuă, amici!
Încă un spot bine făcut la Coca Cola, ceea ce nu mai surprinde pe nimeni.
Însă, pe cât de bine e executată animația, pe atât de confuz e mesajul pentru mine. Și nu atât mesajul, cât insight-ul spotului. Acesta face parte din noua campanie globală Coca Cola, ”Open happiness”, lansată la nivel mondial, care în România va fi prezentă pe TV cu trei spot-uri, Crave, Library și Happiness Factory III .
Katie Bayne (CMO, Coca-Cola North America) punctează ideea campaniei: “Punctul central al Open Happiness este noțiunea simplă de a te bucura de un pahar răcoritor Coca-Cola și a de lua o pauză pentru a intra în legatură cu ceilalți. Cu această nouă campanie încurajăm oamenii să dezchidă o Coca-Cola și să împărtășească micile bucurii”.
Heist, spot-ul pe care îl propun eu spre analiză, este unul ce va fi difuzat exclusiv în state. Ideea pe care mizeză e extrapolarea statutului băuturii de lovemark, adică de brand iubit, îndrăgit de consumatori. Pentru ilustrarea acestei idei, s-a apelat la o personificare a naturii, ale cărei elemente conlucrează pentru îndeplinirea misiunii ”get the coke”. Așadar mesajul spot-ului e că băutura e atât de bună, încât nici macar natura nu îi poate rezista. Ideea e una acceptabilă, execuția e una de excepție, care impresionează și mizează pe factorul emoțional, ca majoritatea produselor de publicitate sub egida Coca Cola.
Dar!
Mie nu-mi sunt clare, și implicit nu-mi plac două aspecte mari:
1. care e treaba cu furtul? metoda machiavelică prin care natura își satisface pofta este un ce atinge un palier afectiv nu foarte elevat. Sunt acele emoții frugale, institnctuale, primare care sunt activate atunci când empatizăm cu ideea de a subtiliza chiar și o băutură. Mai ales atunci când un plan elaborat în cele mai mici detalii este pus la cale.Înțeleg atunci când elemente de ordin ludic, feeric conlucrează pentru livrarea băuturii și implicit a creării sentimentului de fericire, ca în spot-urile ”Happiness factory”, dar concentrarea eforturilor elementelor naturale pentru a-și satisface nevoile de înfruptare din licoarea miraculoasă n-o mai înțeleg.
2. de ce, conform titlului campaniei (open happiness – fericire deschisa), fericirea personală poate fi atinsă doar prin nefericirea altuia? Cel putin teoretic și moral, succesiunea și înlănțuirea celor două instanțe este una nefirească. Ori spot-ul asta promovează, fie că vrem sau nu vrem.
Una peste alta, reclama e una impecabil realizată, dar cred că își ratează misiunea. Cui i-ar place ca atunci când se află chiar în mijlocul unui ragaz de relaxare adâncă, alături de băutura preferată, ca aceasta să dispară mistorios, fapt ce ar produce frustrare maximă???
Seara buna distinsilor.
Voi fi scurt si la obiect, conform starii in care ma aflu in aceasta tarzie seara de marti. Pentru mine, student la comunicare, e foarte important ce se intampla la Olimpiadele Comunicarii. De ce? Simplu. Pentru ca acolo poti, in primul rand, sa ii auzi vorbind pe cei cu care vrei sa semeni, pe care ii admiri, pe care ii injuri sau pe care vrei sa ii depasesti. Esti norocos daca ii si vezi, pentru ca intotdeauna e mai spectaculoasa comunicarea integrata, chiar daca e vorba numai de un flux pupitru-sala, urmat de reflux desigur.
Personal, privilegiul de a-i vedea e trecut in categoria tabu, din motive lesne de inteles. Insa, daca se poate, vreau sa-i aud. Unde puteti si voi sa faceti asta? Aici:
Laborator de disectie: advertising comercial vs. advertising social
Managerii despre CSR: cat e adevar, cat e manipulare?
Blogurile – manual de utilizare pentru comunicatori
Laborator de disectie – PR comercial vs. PR politic
Stampila de pe frunte – primul pas spre nemurirea politica
Drumuri de cariera intr-o agentie de comunicare
Eu pana acum am reusit sa ascult integral laboratorul de disectie. Cel mai mult, dar la modul “foarte tare”, mi-a placut prezentarea dl-ui Sorin Psatta, Integrated Communication Director la BBDO, care povesteste foarte plastic cum s-a lucrat la una din cele mai de succes dar si cele mai controversate campanii sociale de anul acesta (care a inceput de fapt in 2007), si anume “Nu-ti abandona copilul in fata televizorului”. E foarte interesant cand nu vezi, ci numai auzi, pentru ca poti analiza cate lucruri poti afla despre un om doar prin intermediul variatiilor de ton, expresiilor si tonalitatii. Promit ca daca viitoare cand vorbesc cu cineva inchid ochii. 
Asadar, va sfatuiesc sa ascultati ce va atrage, daca si voi ca si mine nu ati fost acolo, si va recomand cu caldura ultimul fisier audio din lista.
V-am pupat si somn usor!
comentarii recente